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否定第一桶金来自娃哈哈，未在娃哈哈领薪......11年后又一场骂战突起，首富钟睒睒一马率先，重要是，他能保住首富宝座吗？

作家 | 陈涧

剪辑 | 程昱

谁也没猜想，挽联上的九个字，会让两大饮料巨头被迫讨厌。

3月4日，农夫山泉（0933.HK）、万泰生物（603392.SH）开盘均出现下落。

此前一日，先是农夫山泉副总周力在一又友圈发长文，质问一些所谓“吃瓜天下”讹诈宗老离世来抨击同城的另一家企业。

当日晚间，农夫山泉首创东说念主钟睒睒亲身下场，在公司官方微信公众号上发文《钟睒睒：我与宗老二三事》，直指我方和公司遭逢网罗暴力，看似牵挂，实则回复，比如否定第一桶金来自娃哈哈，我方未在娃哈哈领薪。

▲钟睒睒著述截图，阅读量已超10万+。

暂无论农夫山泉与娃哈哈间的恩仇黑白，单就这份危机公关文来看，曾履历屡次“战役”的钟睒睒，对这一次的“网罗暴力”显豁绝不战抖。毕竟在11年前那场与媒体的有名对战中，钟睒睒热烈支吾，称“都要命了”。

不外，对也曾三次问鼎中国首富的钟睒睒来说，首富这零丁份，既是荣耀，亦然镣铐。发祥于娃哈哈首创东说念主宗庆后离世的这场危机，很难说不是因为钟睒睒坐拥宽阔钞票。

而脚下，给钟睒睒带来4500亿身家的农夫山泉和万泰生物，都在遭逢股价下滑，2024年，钟睒睒能否稳坐首富位置也还要打个问号。

因此，面临网友挑起的这场危机，钟睒睒也无法齐全不放在眼里。

01

01.

“商战”短暂就来了

对农夫山泉和钟睒睒的挞伐，来得有些短暂。

2月25日，娃哈哈首创东说念主宗庆后因病离世，全网牵挂。三天后的纪念会上，钟睒睒派东说念主奉上花圈，挽联上写着“千里重悼念宗庆后同道”。

但等于这几个字，使得一些声息启动质疑钟睒睒太过磨叽，一些所谓的“黑料”接连被翻出，“农夫与蛇”的质问声赶紧在网上潮涌，脸色度与负面冲击相继而至。

无冕财经稽查微信指数发现，农夫山泉与钟睒睒的脸色度在2月26日均出现一波暴涨，尔后一皆拉升，比较之前的脸色度，最高暴涨了上百倍。

▲钟睒睒微信指数截图。

在此经由中，农夫山泉与娃哈哈被置于对立面，不少东说念主用本色行为站队。

2月28日、2月29日，娃哈哈官方旗舰店并未开启直播，但店铺销量大涨超500%，销量最高的商品是娃哈哈AD钙奶。3月1日，娃哈哈官方旗舰店发布公告，劝消耗者感性购物，提议“等不足的家东说念主可肯求退款退货”。

与此同期，在网上，宣称买不到娃哈哈白清水的网友越来越多，还有网友称，嗅觉去好多店都看不到娃哈哈，找了半天找到了，还在最底下一层。

很快，网上启动流传一段视频，是别称超市雇主与农夫山泉配货员的对话，大略内容是：超市雇主问农夫山泉配货员，货架上能否摆放娃哈哈家具，责任主说念主员说不行。雇主启动追问，配货员说矿泉水专柜不成放其他品牌，但除了娃哈哈外，配货员也没说了了其他牌子能不成放。超市雇主于是决定撤柜。

这段视频被传播开后，不少网友跑到农夫山泉官方直播间挞伐，主播几度被网友黑白至哭泣，最终不敢出面。直播间指摘区弹幕也一样出现“农夫与蛇”等字眼。据蓝鲸财经，自2月28日起，农夫山泉官方旗舰店销量通顺暴跌，3月3日单日销售额仅有5万元，而2月27日跳跃100万元。

农夫山泉的股价也遭到涉及，3月1日，其股价收盘下落3.38%。3月4日，开盘后链接下滑。

至此，一启动对娃哈哈首创东说念主的牵挂，和不少消耗者出于善意对品牌的维持，最终演造成一场始料未及的难过“商战”。

而看成旋涡中心的农夫山泉，显豁不想坐以待毙。周力聘用在3月3日发一又友圈回复此事，称“两家企业同处一城，早年虽有竞争，以致对薄公堂，照旧在法律框架下光明耿直的竞争”。

对此，不少微博网友在讨论音信下留言抒发不悦，质疑为何选在“头七”这个时期点回复，有网友指摘，“不回复也没这样多事，好吧，以后不会主动买农夫山泉的家具了”。

而就算钟睒睒发文，答复我方与宗庆后也曾的友好往还，也旷费澄莹几件流传多年的事件，不少网友依然不买账，也未能拒绝农夫山泉与万泰生物的市值挥发。

02

辟谣“农夫与蛇

如果不是此次公论危机，钟睒睒的早年履历，照旧广为东说念主知的阿谁版块。

一些流传甚广的报说念称，钟睒睒从《浙江日报》去职后，到海南淘金，手艺作念过一些营业，没啥起色。1991年，娃哈哈因口服液大卖而风生水起，钟睒睒看到契机，拿下娃哈哈在海南和广西的代理权。

而钟睒睒发现娃哈哈在广东行情很好，且价钱高于海南和广西，于是将我方廉价拿到的娃哈哈口服液，摇荡到到湛江高价销售，从中赚取差价。恰是这种“倒卖”，让他赚到第一桶金。而发现此事的宗庆后轻易取消了他的代理权。

这段早年间的纠葛，多年来一直躺在互联网上，随时不错被检索到，不外一直未激勉大的争议。毕竟，就算是“窜货”，在销售畛域也曾算潜规定，而即使钟睒睒是靠娃哈哈起家，但大企业为行业培养和运送东说念主才亦然常情。

但当东说念主被心扉掌握，神秘顾客新闻说念德上的迂回会被无尽放大，造成抨击别东说念主的兵器。钟睒睒固然会以为闹心，是以，他将这些长期存在并未被雠校的音信，视为漫骂。

他在著述中称，“宗须生前烦恼网罗暴力。未尝想，借宗老离世，网罗上却出现了多量对我个东说念主及农夫山泉的漫骂，这绝非宗老所乐见。”并早先澄莹，“布疋营业才是我创业所得的第一桶金，而非网上传言‘第一笔创业收入来自于娃哈哈’。”

此外，他还否定网上报说念所称的看成娃哈哈代理商窜货被“开除”，“我从未在娃哈哈领薪、更谈不上因冲货被开除”，不悦我方以前在农夫山泉销售会议上的打妙语，竟成了“数典忘宗”的罪孽。

是以，钟睒睒如实是作念过娃哈哈的代理商，预计亦然挣到过钱，但就此一定要条目他怎样戴德，似乎也不对理由。至于农夫山泉与娃哈哈之间，亦然光明耿直的竞争，包括农夫山泉在本世纪初挑起的那场水质之争，包括其与娃哈哈间的诉讼，也都是在明面上进行。

但由心扉主导的这一波公论潮，暂时应该听不进去这些。

3月3日，有媒体报说念称，据娃哈哈的经销商裸露，娃哈哈白清水之前上货架率低，“由于之前娃哈哈白清水被竞品打压的比较严重，是以铺货率不太好，好多店之前根柢莫得销售”，“娃哈哈的竞品有好多，像康师父，协调，但主要照旧农夫山泉”。

该报说念还提到，对娃哈哈的打压主如果排列买断，比如农夫山泉会在超市投放展示柜，并投放排列用度，将货柜买断，不让娃哈哈白清水上货架。但娃哈哈的货色柜允许竞品放入。

▲图右为农夫山泉货色柜。

这又被一些网友视为农夫山泉打压娃哈哈的把柄。

不外，有业内东说念主士告诉无冕财经，在快消、药品等畛域，结尾销售竞争热烈，一线销售员时时贯通过货柜排列上的排他性，来突显自家家具，提高销量。排他对打压竞争敌手有比较好的成果，尤其是结尾把控材干弱、结尾毛利一般的企业。但毕竟消耗者也有聘用权，对品牌影响力大的厂家，随机能兑现排他。

03

首富的烦扰

昨年10月，69岁的钟睒睒以4500亿元的钞票，第三次成为中国首富。

胡润百富榜发了25年，钟睒睒是第五位当过三次以上（含三次）首富的企业家，其他几位是荣智健家眷、黄光裕、王健林家眷和马云家眷。相较之下，“卖水”多年、终成首富的钟睒睒，确实称得上外传。

但在“卖水”这件事上，农夫山泉与娃哈哈的径直竞争，也曾没那么大了。

履历巅峰期的娃哈哈早已进入中年危机，这与外界竞争压力、期间变化讨论，固然更与本人的打发讨论。有时候，守业比创业更难。

说回到网友珍摄的娃哈哈白清水上，娃哈哈的包装用水早就滑出第一梯队，结尾销售遭逢打压的情况，与娃哈哈经销商进入未几也讨论系。

此外，网上也有不雅点称，娃哈哈白清水咫尺可能更侧重试验室等专科畛域，在各人消耗商场的奉行就少了，一些超市找不到娃哈哈白清水也就不足为奇。

而看成饮用水苍老的农夫山泉，饮用水除外，也曾在培养第二增长弧线，毕竟饮用水商场瓶颈已现。农夫山泉的大部分饮用水家具在2元价钱带，高速增长红利期已过。

财报傲气，2023年上半年，农夫山泉包装饮用水家具营收同比增长11.7%，而饮料家具营收则同比增长38.9%。

农夫山泉靠着东方树叶、茶π等，在2023年上半年赢得52.86亿收入，占其总收入的25.8%，而上一年同期，这个占比还独一19.9%。

饮料这一块将成为农夫山泉接下来的热切增长点。但不得不说，农夫山泉现存主力饮料家具有老化趋势，百亿大单品东方树叶也曾推出超10年，前两年新推的气泡水等发扬欠佳，在饮料畛域站稳脚跟仍旧不易。

钟睒睒能成为首富，除了农夫山泉外，万泰生物是另一大元勋。

在饮用水之前，钟睒睒就缔造养生堂药业有限公司，以“养生堂龟鳖丸”起家，不停扩展疆城，直至万泰生物于2020年4月上市，外界看到他的另一台“印钞机”。

万泰生物上市后，股价短时期迅猛飙升，一度跳跃140元/股，总市值跳跃1700亿元。推升股价猛涨的，是国产二价HPV疫苗。财报傲气，万泰生物的疫苗板块收入，从2020年的8.65亿元大增至2022年的84.93亿元。但到了2023年底，迅猛增长遭逢阻力。

▲万泰生物年内股价升沉。

2023年底，默沙东九价HPV疫苗放量，万泰生物的二价HPV疫苗营业启动下滑，径直影响合座功绩。万泰生物瞻望，2023年全年归母净利润为12亿-13.5亿，同比减少74.66%-71.49%。

2022年，万泰生物归母净利润高达47.36亿元。而同期，农夫山泉的净利润为84.95亿。万泰生物净利润大幅下滑，对钟睒睒的合座疆城影响照旧比较大的。

2023年6月，万泰生物曾暗示，公司的九价宫颈癌疫苗、新一代宫颈癌疫苗亦在研发中。但新疫苗能否填补此前的“钱树子”空白，照旧未知数。

二级商场上，万泰生物股价与巅峰期比接近腰斩，最新市值约为950亿元。而农夫山泉市值一度跳跃7200亿港元，但未能守护涨势，最新市值为约4700亿港元。

如果再跌下去，钟睒睒钞票例必链接缩水成都服务调查，下一次跌下首富宝座也未可知。更热切的是，站在消耗者的对立面，对任何企业来说，都是一件危境的事。钟睒睒不错不战抖网罗暴力，但也需要忠实面抵消耗者。